五大方向解锁十五大趋势背后的财富密码CQ9电子网站洞察2025国潮消费

　　国家统计局数据显示△•，截至2024年末■●，中国60岁及以上人口数首超3亿☆▷□-○。人口老龄化的客观环境下■-，银发经济迅速成为○★◇△“有富矿待挖掘-□▼▷=”的潜力产业•=，预计到2035年▪•■●▽，银发经济规模有望达30万亿元•■▽-○。

　　在健康消费需求的推动下▪■，所有来自产业和市场的感官性趋势都汇聚于一个具象的产品载体——中式养生水-□○□，2025年将是中式养生水爆发元年•□★-▪，预计3年内可诞生百亿级超级品牌●○•■▷★。

　　零售业态投融资主要集中在户外运动（14起）◁◇、消费电子（23起）○●◆▲▪、母婴赛道（12起）-■■■●、宠物赛道（24起）☆○•、新零售百货（24起）◆…、零食折扣店等▲□▽；生活方式投融资主要集中在酒店民宿（16起）•△◇…•、运动社交场所（10起）•--▼、娱乐IP（6起）…★▽○◇。

　　出生于1960-1975年（50-65岁）的新银发人群☆■•▼，成长于中国快速变革的年代•▷，▪▽●“敢想敢为□…”▪◁◆•▼▼，消费需求围绕▲○■•“为自己而活★▷•◇□，为快乐而活▼▲◁”□▼□△-•。

　　深创投认为大消费赛道有一大重要趋势——就是包括人工智能-◇▷、云计算▽…-▷、物联网等新技术的落地▲★•▽◆★，将会极大影响消费产业链●●▲-△，为传统消费品带来升级迭代的机会•▼。

　　无独有偶■■•□☆▲，2024年12月初△□■▽□，正豪大大鸡排官方宣布▽▼◇，在中国大陆的所有门店将陆续于2024年12月31日前闭店○◁○△；2025年1月9日●=□◇▼△，贵人鸟股份有限公司正式更名为金鹤农业股份有限公司△•，一代鞋王正式告别历史舞台○■☆◆◁★。

　　近年来•▷★◁，资本市场的焦点从☆▲☆“增量市场●☆•▼”转向●□□◇“存量市场▲==”■◇○，叠加中国经济转型升级需求▼◁▽、产业链的整合动能◇★，并购重组交易获得前所未有的关注度△★◁□。

　　FILA作为安踏的第二增长曲线…•…•◁☆，曾历经并购整合▲…▽◁◇、渠道改革-◆…▼、品牌重塑后等多个阶段■□◇，让▽▪=▷◆■“中国安踏■…○”成功晋级◆◇•△▲☆“世界安踏▲▼”◆■=□，并购整合+创新运营是不二法门◁…-◆★。

　　2025年••▽，在新消费经济的大背景下•…，多品牌策略就是应该根据消费需求的多元化☆◁◁、碎片化○▷、个性化■◆△，挖掘不同细分品类市场的增长机会-○◁□，从而形成具有前瞻性的消费者洞察○○☆▷▽，以及实现整体品牌价值最大化○▲。

　　一是调改潮=▷□，来自河南许昌的网红胖东来○=•▼“爆改▪☆”传统商超▲●=◇▲，从嘉百乐（江西连锁商超）○=○☆…●、步步高超市到永辉超市▲■，立竿见影的效果让华润万家=□★◆、世纪联华☆▼▪▪、沃尔玛▪…▲、物美等老牌商超陆续跟进开启自主调改•▼□◇；

　　因为优质的消费品牌标的不仅现金流好…▷○、长期盈利●●▪△…，分红预期可期-▽，而且消费资产在品牌价值★▷□-■-、供应链等方面也有着明确的竞争壁垒…•★□▲=。

　　未来▪●，随着品类扩展□△◇○-●、技术驱动▷■▷=-◇，即时零售下沉市场潜力巨大★……=◇◇，将继续渗透更多生活场景■□，商机无限-■▼•▼■。

　　资料显示□▼▷▷，2024年港股IPO市场融资金额预计可达约876亿港元▽●，同比上涨约89%•◁。在美的集团○…、顺丰控股和华润饮料的助力下■◁★★★，港股消费品市场新股融资额更是•◆▲□▪=“一骑绝尘•◇”••△▲。

　　机构投资人认为■▷▼☆：在经济下行的大环境下◇▲，消费是众多行业中稳健性强▲☆=、确定性高□▪▽、能穿越周期的一条赛道◆▲○，而现在恰是消费投资或并购布局的好时点◁◇■○。

　　直播带货的流量红利正在逐渐衰减•…，不仅公域流量见顶△○◁，品牌商家和电商主播都面临销售下滑★…☆▽、流量成本上升等问题☆△★•○…。2025年☆●○，一定是具备完善供应链能力☆●=▽、能精准把握消费需求●…☆•、重视私域流量运营的品牌商家◇▽，会更具竞争优势■△■•○。

　　万亿银发经济市场前景是广阔的▪-■★，但当下与之相对的养老产品供应缺口很大★…■★。根据日本养老产业近30年的经验发现☆◁…=，真正赚钱的细分领域主要分布在文娱•○▷、健康•▷=◆★▪、医疗•△★、本地生活等方面▲••◁=。

　　2025年●■◁▷▽◇，是华为的最高纲领□▼-…☆，2025年开年第一天▷▼。

　　但整体投资金额为270■….61亿元◆◁•☆○▽，=◁”2025年◇▪•☆△○，孩子王收购乐友●△☆○▪、名创优品收购永辉超市-=◁■•○、阿里出售银泰百货等…■=☆…-，与▷••◆★△“谷子▽○▷○”对应-•◇●▷◆，谁能精准抓住国潮消费这五大方向里蕴藏的十五大趋势□□◆！

　　高盛报告显示▲▼，2024年中国宠物数量首次超过4岁以下幼儿数量•=。○▽•▼“育儿式★=■◆”养宠盛行…=▪，更多年轻铲屎官愿意为毛孩子掏钱改善生活★=◇□，宠物富养时代来临▼=，宠物主粮●▽…□▷▷、保健品▲△◆、美容护肤等都是2025年的新增长点-◁。

　　与此同时…◆△，韩束…△、谷雨▲▪☆=、肯德基▷▷■●☆=、星巴克•○、茶百道等越来越多的消费品牌■-，开始尝试短剧营销•▲•◆，并探索短剧+直播带货等新形式○◁-▲▪■。短剧也属于品牌广告的一种=…◆○，其主要存在价值也是为了品牌变现◇◆。

　　中式养生水与无糖茶都是切中当下消费者的健康需求○▲○□，而且主打药食同源概念的中式养生水-□○…◆，不仅更注重传统养生▪★■，营养价值也相对更高▼●，因此中式养生水具备继无糖茶之后成就百亿级产品的极大可能△▪▽▼▲。

　　经济全球化浪潮下•=-▲……，中国饮品市场呈现爆发式增长…=○•■，正在向产品细分化-=▪◇、品类创新化★◁○◁◁、渠道多元化的方向发展==。

　　活着是存量时代所有品牌的最高经营目标◆•▽。2025年品牌核心聚焦两件事儿——利润和现金流■•。

　　▽▲▼•“什么都能贬值□□•▪▷，快乐是实打实●□□◁！-•●•”年轻消费者更愿意为能够带来即时享乐••▽◁▷▷、帮助他们逃离现实片刻的体验买单▷●■…▼=，因而玄学文化受追捧的热度居高不下▲•▪△。

　　到2024年降至约309笔•-▼=，★◆●•◁“不出海就出局▷▽▲□…”成为越来越多中国企业的共识▷▲◆★，品牌能够突破行业边界◆…◁○■△，资本相中了哪些好生意●◇▼☆？来源■▷◁▲：向新而生》报道▷=☆■，实现品牌影响力的指数级增长★▷。将不同领域的粉丝群体汇聚在一起●…，2024年中国即时零售整体市场规模破万亿☆▪-，而从创新的角度出发=…□，当下☆-▲▽，也是最低纲领●▪…。

　　购买这些商品的行为被称为◁□▪“吃谷★▷•▽”-□◆◆=，需要从管理和创新两方面入手◆▼=☆。2024年中国出口规模首次突破25万亿元…▪•，企业应该尽量延长第一曲线的-…□△•“生命◇•=▷”▪☆-◇□，

　　目前…▲…■，各大平台的即时零售业务已覆盖数码家电•△、母婴玩具•…-◆◆-、日百服饰■=、美妆个护•▪●••、宠物用品●◁、便利店业态…△▷◆▷、水果■==☆…、食材…△•、酒饮■=◇■、鲜花▪□□••…、医疗器械等消费者生活的方方面面○●▪●□◇。

　　餐饮业态投融资主要集中在中式新茶饮（14起）▼-、连锁咖啡（12起）…●、地域特色餐饮（8家）□▽☆……◁、中西式快餐小吃连锁（11起）◇•、餐饮供应链企业（10起）☆▷▼▪△、预制菜等▲-•☆•▽；

　　从2018年到2024年▲▪○□•■，一般指漫画•▷▪•、动漫▼▷=▪…◁、游戏等二次元IP为原型制作的周边商品▪□•☆=，任正非说•●•▼▪●：••△●“活下去▲▪☆▪▼，同比2023年回升4%•=-▪○△，据《盘点消费赛道309笔投融资…▪●▼，应启动独立的第二曲线○▲★=尊龙凯时恒温龙头，，主品牌如何重新定位▷△▪☆？如何寻找第二增长曲线•▪？如何能够快速占领消费者心智◆▽…■？如何提升运营效率和用户体验■◇■●？这些都是追求品牌基因长青▼◆◁◁、穿越周期需要解决的问题•▷-！二是并购潮▷●…，有小幅回暖迹象▽▲？

　　取自英文☆△○◆□△“Goods▪★•●★-”（商品）的音译▲•◆，为情绪价值买单成为年轻消费者的主流消费行为•◇•■■。通过谷子营销□▪。

　　元气森林成立至今★•◆○☆•，短短八年就拥有元气森林气泡水●◁△、外星人电解质水▪▪◆●▼•、元气自在水▽▪●▼☆、冰茶等多个产品品牌矩阵◁◆•▲•▪，多轮驱动构成百亿品牌基本盘○▷……●•。

　　最近几年●○，很多小众圈层文化正在走向大众化◁▽☆□，比如潮玩IP■▲▪■、汉服☆▷○=▪★、新中式美学•◆■△；○=★“联名▷•☆”则是品牌跨界关注圈层文化的直观体现□…-•●，2024年《黑神话·悟空》相关品牌联名全部大爆•★•▼，2025年这一趋势的热度还将持续•▼■•…◆。

　　里斯品类创新战略咨询中国区合伙人何松松认为▷★▲…△：中国企业面临着两大战略机会●△…▽□◁，第一是消费观念的大迭代•▽◁，比如糖的迭代-▼◇、能源革命◆▽▼…=、休闲服饰热等☆◆•▼；第二是中国即将成为全球最大经济体★☆，所以很多行业都存在着打造全球性◇☆“中国☆◁△•”新品类的机会☆▷○▪▪。

　　2024年跨境电商平台仍是中国企业出海重要渠道▲▪•-□。除了亚马逊作为首选渠道外☆★☆●，中国-●☆◁◆“出海四小龙•◆•▪◁”SHEIN•=▪◆、TikTok Shop●▪◆□、TEMU•…★、速卖通▲=，凭借◆▷●◁◆▷“好多快省○…•☆★▽”模式快速崛起•▲○。

　　改变当下所谓的产品出海（70%以上是白牌☆▽◆□，约30%是供应链）现状○★●…，全面提升品牌出海的市场占比才是长久之计★▷。海尔=■、美的●○-○□、小米■☆••、安踏…○◆、波司登-▪、名创优品•△•□◇、泡泡玛特等品牌巨头的全球化故事-☆◇□=，就是中国品牌走向世界的一个缩影▼○。

　　自2024年开始=…•▼-=，消费赛道在一级市场从▽=☆○“全员募资■□▷◁◁▽”转向▽○☆☆“全员退出=▽•◇○”的背景下△◇◇●▽，很多PE机构和产业巨头开始重点布局消费项目…-▽，2025并购大热趋势不变△▪。

　　品牌是消费品类的智慧凝聚•▲○=，商机是市场需求的归纳总结▷▼▲▽○，而消费趋势的挖掘则源自对市场需求的精准洞察●•◁。

　　香港资本市场凭借因相对宽松的上市条件■△▲▲▲★、高度国际化的市场环境▲•-、丰富的融资途径•◇▷…、优越的地理位置以及政策支持等诸多优势•▷，成为许多内地拟上市企业的首选◆▲。尤其是在A股IPO收紧之下★•-◁，一些消费行业的拟上市企业不得不另寻上市途径■△。

　　最新数据显示•☆□▷，2024年中国二次元市场规模已达2700亿元▪◁□☆…△，预计2029年将达5900亿元=●▪●。谷子经济将从人群•▽、产品•▲■、场景◁□◁■、营销等多方面重塑消费市场◆=★▪。

　　当下这个存量时代甚至是缩量时代◆▲○◇，品牌破卷之道唯有通过品类创新◆◆，而开创一个新品类最直接的方式是科技创新•▪◇★。科技创新主要有两大破局路径☆•△-•，一是产品本质上的创新（如原料创新）▷…▲◇•，二是技术的更新迭代和成熟应用（如AI）●●▷。

　　从管理上-☆▷●，所谓◁★•••“谷子◇□○☆■”●▪▼◇◁，精准触达目标消费者□•，◁■△●“真实需求△☆□•▼▷”引领新消费潮流▷▼◆☆。阿里巴巴又宣布出售高鑫零售■△○。谁就能成为下一波商业浪潮中的弄潮儿▪=☆●▷！数据显示▪▲○☆△□，出海企业的数量也实现了23%的激增•★□！在存量竞争时代-○…●，以应对既有市场▪=○•。

　　2025年◆▷，百货☆□☆、超市▽-、购物中心等实体业态必将迎来更多的项目调改▲△☆▽◁○。与此同时◇●=■，由于一些企业经营困境难解▼••，寻求资本合作的项目会越来越多○☆☆-…◇，并购重组案例也将进一步增加▲▽★=●•。

　　有关数据显示□☆，2024年中国直播电商市场规模将超过5万亿元◇□■▼●，用户规模也达到5◁★▽◁.97亿人○●。

　　2025年◁☆-▽◁=，在抖音○☆○◇◇、淘宝之外★□•△=，小红书▼-、视频号…▷•••▽、B站等多平台的直播电商都显现出快速增长态势◁□□▼，这也会为直播电商的发展格局带来新变数▪◆◇•◆。

　　官方数据显示△-●△-，2024年美团闪电仓数量超3万个▲○▽◁◁△，预计2027年将超10万个•■★…-，市场规模将达2000亿元▽○◁=。

　　2025年初●◇•▲-，内地企业纷纷加快赴港上市步伐○▼◇■○。1月初…▷，包括蜜雪冰城○◆●•=◁、古茗☆●○●…、老乡鸡等在内的14家企业集中递交了港股上市申请▷●■▲▷。此外▲▪，部分A股上市公司正掀起一波•▽☆“A+H▲=”上市小高潮-■。

　　来自英国的jellycat俘获了无数中国年轻人的心▼◆-◁▷▲，而中国的泡泡玛特也成为海外社交媒体上绝对的流量密码••。这两大潮玩品牌的不断出圈-◆□▪◁，都源于对IP的深度挖掘与创新设计▲■◇▼…★，满足了消费者对新鲜感•▷▷▼☆•、收藏欲的追求▼▼△…•。

　　混沌大学创办人李善友在《第二曲线创新》中曾指出■★●•△：一个企业想要长寿▪◁★★，商业变现就能事半功倍▷=▲□…•。数据显示△△=，预计2030年将超2万亿元◇▽=◁◇…。

　　2024年▪○△◇，美团▼•◁□-经典吃豆人进化版，、京东•◇○■、饿了么▲▪▷-、抖音等平台都在加码即时零售○◁◆▼，主要服务城市中高收入群体◁…•▲-△、年轻上班族▷…=□，以及对便捷性有较高要求的消费者◆△…。配送速度堪称即时零售的生命线年半小时达或成标配▷◆◇。

　　在老年生活消费市场○●，足力健5年（2014-2019年）做到40亿依然是业内神话▽▪◆□•。鉴于银发经济有着多行业综合属性□=○◁…，品牌应该具备□▪◇“银发+•▲-□▼▽”的跨界思维◆◆☆▪，2025年可以关注健康养生消费（功能性食品◆▪■、健康服务业）□•◆△、满足老年人需求的特色旅游产品★•、绝对刚需的医疗器械品类（助听器▷◇▷◇◆、智能轮椅等）☆…▷◁=△、提供高质价比商品的社区生鲜店和全品类折扣业态▲○。

　　2025年▷■◇◇，基于△☆…“大牌平替■▪▽▪▲○”■-◁◆▷○“高端平替●••□★”-■◁☆▼△，品牌精准洞察消费者需求▼•-▪○、抓住机会◁=，就能找到产品成功的关键策略■△◆●=★，实现商业新增长■★。

　　近几年☆•▽★◆，新能源汽车行业在保持高速增长的同时★△，=□◁▪•“内卷□▷••”程度日益加剧☆•，无休止的价格战引发行业进入淘汰赛-□▽。2024年★▲■▷◁◇，威马汽车▲▼、游侠汽车▲◆、高合汽车△=◆▲=●、极越汽车……一新能源车企破产倒闭=★，2025年谁会成为第一个倒下的新能源车企呢•▼◇=◇？

　　▷•=“不是高端买不起▷-◆○◇▲，而是平替更有性价比○●◇五大方向解锁十五大趋势背后的财富密。▲•▽”2025年2月6日-…○，在小红书上搜索▼…“平替▲▽”-○◆★，线亿●★•▲□；搜索◁•△“平替测评☆•…”▷◇●□，线亿=…；搜索▼▽★▪▽“大牌平替□◆□▼★•”▲▪=○-，线亿▲•▷☆-。

　　最近两年△-▷，短剧成为当下流量新宠▼◁。2024年-△，谦寻薇娅☆…▷…、疯狂小杨哥=●△•●■、辛巴等头部主播以及头部MCN机构遥望☆▪▲、无忧等●☆，都集体瞄准了短剧赛道▼▷★▪•…，意在满足品牌的多元化需求•■▼▼•。

　　从盒马▽=▼▲▷-、山姆再到胖东来★▽-◇■，中国零售业的调改一直是进行时●■•◁，但是结果却不尽人意●△△▽。而并购潮起的背后是中国实体零售行业已行至拐点处■○◁▪◁•，业态的重塑和创新是适应消费变化和应对竞争的必由之路…□◁☆■◁。

　　在新能源汽车行业◁◇，中国车企一直都在对标特斯拉•…★○；而在清洁电器和小家电领域•▪，戴森的▼■•●“国产平替们•■…▼”（徕芬科技◆△○、石头科技CQ9电子网站▪▷、追觅科技等）•★，2024年已从国内市场转向全球市场开始▲◆-“平替▪▼□●-”国际戴森们▲=◆，并都取得了不俗战绩★□★△。瑞幸平替星巴克…△▷，也是全球商业史上的标杆案例○-▲。

　　在护肤美妆赛道…●□△▷▲，品牌的进阶竞争已从面向终端消费者的功效表达CQ9电子网站-▼•■◁▷，延伸至上游的原料科研创新★▼…◇。以重组胶原蛋白为主的创新原料和以植物为基础的功效性原料☆▪◇▼▲=，都已成为头部品牌积极布局的重点▽•=。

　　大批对价格敏感□▼▼◆，却又追求产品质量的年轻消费者■…•☆，让☆◇•“平替经济-◆”成为一种主流▷=△▷，甚至成为一种产业趋势和企业的谋生之道○☆□▪-。

　　在食品饮料行业◁▲▽●…，▼=-◇●◆“两高三低=◇△”（高蛋白○■☆=◆■、高纤维▷•、低糖-◆•◇▼△、低脂肪▼…□、低钠）是未来数十年的创新主线已成行业共识•△，因此在这个长期趋势上一定会诞生一大批的颠覆者▲▼☆▪••，超越老品类○◁，成为新品类之王=☆。

　　健康☆□•▷▼▼、可持续性及性价比成为购物决策的核心考量▽△，整体数量上较2023年仍有小幅下滑-■□，包括徽章=▼◇、立牌CQ9电子网站■=▲▪◆、钥匙扣☆▷▲•△、卡牌○-▼■=、手办等■★■□●▷。中国消费者价值观正经历重塑=▪◆，▼▽◆“活下去☆▼”将是摆在大多数品牌面前的最大主题……●▲▲。由此形成◆◇“谷圈▪•”▷•◁☆。品牌把握圈层文化特点◁●▽，以应对新兴的市场机会■-▼◁■。未来3-5年品牌出海将成为中国企业出海主流○☆◆△…■。消费赛道的投资数量呈现出明显的下降趋势-△●•●▼！

　　2025年▪☆…，随着地缘政治冲突与跨境平台低价竞争的加剧☆□▽，低价走量△-▪○、白牌卖货的出海吸金模式即将失灵▪◇▼，只有做品牌才是实现产品溢价■▽、构建企业海外影响力的关键▲◁▲●•码CQ9电子网站洞察2025国潮消费。